Gina tricot hållbar utveckling

Vi på Gina Tricot kommer alltid leta efter förbättringar och nya lösningar och vi är övertygade om att vi, tillsammans med andra företag och organisationer, kan göra textilindustrin bättre.

Anna Lidström säger: - Det speciella är att Jennifer och jag byggde på kläder som redan finns, vilket innebär att kläder är råvaror. Detta innebar en omvänd teknikprocess jämfört med den traditionella, där du vanligtvis börjar med en skiss av kläderna och sedan väljer färgskugga, tygkvalitet och passform. Här har vi utvecklats på grundval av helt olika principer. Det stora fokuset var att göra det enkelt och bärbart.

Gina Tricots hållbarhetsarbete.

Materialet, det vill säga kläderna, kommer från en begagnad kedja utanför retro. Kläder kan enkelt stylas med det man redan har i garderoben, fortsätter Anna Lidström. Kommer vi att se ett mer cirkulärt mode i framtiden? En modell med en remake designad av kläder. Affärsmodellen har kritiserats för att den leder till ohållbar konsumtion och påverkar klimatet negativt. Enligt Eva Ossiansson blir klimatkompensation ett sätt att försöka göra saker mer hållbara för att kompensera för en mer volatil verksamhet.

Men i det här fallet blir det tydligt att detta inte ens var ett seriöst företag, utan något mer begränsat än vad kampanjen lovade, säger hon. En målgrupp som agerar mycket bestämt kan känna sig lurad när de inser att deras bidrag har lett till vad som per definition inte kan betraktas som en "skog", säger Eva Ossiansson. Eva Ossiansson konstaterar att Gina Tricots målgrupp för det mesta inte drivs av hållbarhetsvärden, vilket innebär att de kommer att fortsätta handla solid fashion.

På kort sikt kan de dock arbeta från ett annat företag som har en bättre relation med sina varumärkeslöften. Snarare bör företaget fokusera på vad de kan göra inom sin egen verksamhet för att bli mer hållbara än att "köpa invandring för hållbar utveckling" genom symboliska åtgärder, säger hon. Agera och var den du är! Dessutom anser Eva Ossiansson att det är viktigt att vara transparent.

Agera och var du är, Eva Ossiansson tar över.

Text: Simon Fredling Jack, kommunikatör, Institutionen för företagsekonomi.